9月2日，都市快报上登过一则悬念广告，整个广告上只有个简洁明快的标识，下面则是一行小字：“凭此广告及本店VIP卡，9月6日-7日在大型百货商场领取双重店庆礼品，每日限前4500名，领完为止。”却没有明确告诉读者这到底是哪家商场的广告。

 

　　现在，解百揭开了这个谜底。这是杭州解百为90周年店庆所特别策划的。广告中指的礼品是一张特制的店庆特别礼券，礼券的正联可以在商场店庆期间作为90元现金抵价券使用。礼券的副联则可以于2009年新年时作为领取礼品的凭证。“金九银十”的消费份额历来被杭州的商家所看重，解百的店庆策划无疑是挑起了9月商战的开端。 

      店庆活动九月开幕

 

　　 解百正式启动将贯穿整个9月的90周年店庆活动。以悬念广告中提到的9月6日、7日两天向消费者送出店庆礼品打响头炮之后，解百还将着重推出一系列优惠促销活动。

 

　　“从9月6日到9月30日的整个店庆活动期间，我们会在每周推出满减、赠礼等多种形式的优惠回报活动。”解百相关负责人表示。对普通消费者来说，9月的店庆促销正是添置秋装的好时候。除此之外，商场特别注重回馈VIP卡顾客，除了围绕当季热销商品开展大力度促销活动之外，还将分阶段为VIP顾客送出店庆积分礼品。在整个活动期间，持有解百VIP卡的顾客购物将得到双重积分，即购买服饰类、化妆品类商品100元积2分，家电、黄金首饰类商品500元积2分。同时，商场为这些顾客挑选了一批积分兑换礼品，比如积分满1000分的顾客，可以兑换到迪奥“水动力”3件套化妆品，1300分可以兑换到索尼数码媒体播放器，1800分就能兑换到西门子冰箱，并且此双重积分可累积到全年消费积分，再参加商场年终的积分送礼活动。

 

　　“因为9月的主题是‘店庆’、‘礼享’和‘生活’，所以特别注重和VIP顾客分享的概念。”解百相关负责人说。作为杭州最早尝试会员制的百货商场之一，解百早在1999年就推出了第一张VIP卡。现在，VIP卡越来越成为解百与顾客之间密切关系的连接纽带

      90年老店更看重创新

 

　　以往商家的店庆促销往往直接主推满就减、满就送活动，以促销力度来吸引消费者。而解百玩的这招“悬念广告”算得上是商场活动的新花样了。“悬念广告是一种特殊的广告手法，我们把它用在店庆活动上确实是头一次。”解百相关负责人说，用这种制造悬念的形式吸引消费者眼球，使消费者产生疑问和期待，形成持续的关注度，最后揭晓答案，这种新颖的广告手法很适合定位时尚的商场。

 

　　从上个世纪20年代的镂花旗袍，到60年代的“的确凉”，解百的90年历史几乎涵盖了杭城近代至今的整个流行发展史，不过，作为杭州商场里最老的老字号，解百也是一个积极的创新者。“早在2002年，我们就确立了从传统百货向现代百货转型的经营目标，将目标消费群锁定为具有一定消费能力、追求生活品质的中青年白领和时尚一族。”解百相关负责人说。现在，A楼、B楼、新世纪商厦既各具特色、又有机衔接分布格局的解百已经成为杭州的时尚高地。解百每年和知名服装设计师吴海燕联手推出的“解百WHY流行趋势发布”已经成了颇具影响力的营销品牌，是杭州时尚领域内的一个流行标